Evaluer et optimiser ses performances SEA

 

La mise en place d'une stratégie de référencement payant demande une première analyse de votre concurrence, de vos moyens et du budget que vous souhaitez y allouer.

 

Le suivi de vos actions en référencement payant est également important : sélection des meilleurs mots clés, du type d’annonces, des extensions d’annonces à activer, suivi des nouveautés au niveau des supports disponibles sur Adwords, ROI … autant de facteurs qui vous permettent d’améliorer votre Quality Score et donc optimiser votre budget.

 

Contrairement au SEO, il n’y a pas d’effet durable une fois vos campagnes SEA terminées (hors notoriété générée) et aucun impact sur le référencement naturel (hors augmenter des CTR respectifs lorsque les 2 canaux sont activés conjointement).

 

Adwords est un outil très analytique. Ainsi, l’utilisation d’outils peut s’avérer positif pour gagner en productivité ; Enfin il est nécessaire de mesurer l’impact de ses campagnes pour déterminer si celles-ci sont efficaces.